新聞資訊/NEWS AND INFORMATION
|
百度競(jìng)價(jià)的這些潛規(guī)則你都知道嗎?时间:2019-11-25 作者:奧斯諾【原创】 阅读 百度競(jìng)價(jià)是一個(gè)非常受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式,很多企業(yè)剛接觸互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候都是采用的這種方式,這種方式能給企業(yè)帶來(lái)很高的收益但是那要是在做好了的情況下,而如果做不好的話就會(huì)浪費(fèi)很多錢,不過(guò)有時(shí)候做不好也并不是我們的原因,而是百度自身的原因,那么百度競(jìng)價(jià)的這些潛規(guī)則你都知道嗎?在我們生活中會(huì)出現(xiàn)一些潛規(guī)則而百度競(jìng)價(jià)也不例外,接下來(lái)我們就來(lái)詳細(xì)了解一下,在這里重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣公司奧斯諾科技為你推薦《學(xué)會(huì)這六個(gè)競(jìng)價(jià)步驟讓你迅速成為競(jìng)價(jià)大師》歡迎查看。 1、百度常見潛規(guī)則 1.季度沖業(yè)績(jī),消費(fèi)增加,展現(xiàn)點(diǎn)擊沒有減少,效果反而很差 2.百度推廣中,大約40%-50%左右的對(duì)話是無(wú)效的,這個(gè)要看你推廣的詞,但是不管你做的如何精準(zhǔn),因?yàn)榘俣葋y匹配、外地IP、惡意點(diǎn)擊等造成的無(wú)效對(duì)話,浪費(fèi)依然是很多的。3.20%-30%消費(fèi),是因?yàn)榘俣葋y匹配產(chǎn)生的無(wú)效點(diǎn)擊,從而導(dǎo)致的浪費(fèi)。4.百度大部分的智能化的功能,都是讓你多花錢,到底有多智能你懂得,所以根據(jù)情況選擇性使用就好。 2、代理商方面 1.代理商在旺季前,會(huì)通過(guò)對(duì)行業(yè)某幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取簽訂消費(fèi)返點(diǎn)協(xié)議來(lái)增加消費(fèi)收入。 其一,刺激他們多消費(fèi),這樣這幾家就會(huì)提高出價(jià),拼命搶排名,導(dǎo)致其他沒有簽返點(diǎn)協(xié)議的對(duì)手必須跟進(jìn),不然你就沒法競(jìng)爭(zhēng),從而推高整個(gè)市場(chǎng)的點(diǎn)擊均價(jià) 其二,等旺季來(lái)臨前,把整個(gè)市場(chǎng)的均價(jià)抬高后,代理商卻停止給你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手返點(diǎn),你們?cè)诿媾R沖業(yè)績(jī)壓力以及對(duì)手高出價(jià)的雙重壓力下,你必須硬著頭皮維持現(xiàn)有均價(jià)推廣,對(duì)手也都是這樣做【舉例】3個(gè)月的市場(chǎng)總流量是10萬(wàn)次點(diǎn)擊(第1個(gè)月總共2萬(wàn)點(diǎn)擊,第2個(gè)月總共5萬(wàn)點(diǎn),第3個(gè)月總共3萬(wàn)點(diǎn)擊),不刺激的情況下,市場(chǎng)均價(jià)是5塊錢,那么總消費(fèi)是50萬(wàn),但是如果第一個(gè)月刺激給每家返點(diǎn)30%返點(diǎn),第一個(gè)月把均價(jià)從5塊提升在8塊,后兩個(gè)月維持8塊的均價(jià),10萬(wàn)*8-2萬(wàn)*8*30%=75.2萬(wàn),在市場(chǎng)總流量不變的情況下,比之前多收入25.2萬(wàn)的收入。 2.代理商自己點(diǎn)客戶的競(jìng)價(jià),在季度末,或者月底,特別是季度最后一個(gè)月的月底疊加時(shí),消費(fèi)沒降,推廣效果下降會(huì)很明顯。 3.代理商會(huì)把各家的數(shù)據(jù)做個(gè)整合排名,告訴你你在這個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)排名,即便你的消費(fèi)市場(chǎng)排名第一,他們也會(huì)把你排到第二、或者第三,讓你有危機(jī)感,多消費(fèi)。 3、賬戶方面 01匹配 現(xiàn)在<短語(yǔ)核心>就相當(dāng)于以前的<廣泛>,<短語(yǔ)同義>就相當(dāng)于以前的<短語(yǔ)>,然而本來(lái)有個(gè)<精確>可以保護(hù)高價(jià)詞不被百度黑錢,結(jié)果百度強(qiáng)制給你設(shè)置<高級(jí)精確匹配>讓你幾百的高價(jià)詞無(wú)法逃脫他的亂匹配的魔掌,所以這就需要你有數(shù)據(jù)分析能力以及經(jīng)驗(yàn)。 02設(shè)置 百度會(huì)經(jīng)常增加個(gè)新花樣,比如同臺(tái)展現(xiàn),默認(rèn)的是啟動(dòng)狀態(tài),誰(shuí)也不會(huì)事先告訴你有這么一回事,還有動(dòng)態(tài)創(chuàng)意,什么精確匹配拓展之流,等等類似的設(shè)置選項(xiàng)。 03否詞 如果你不持續(xù)否詞,賬戶搜索關(guān)鍵詞報(bào)告中,跟業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞可以占到一半以上,當(dāng)然這個(gè)跟你設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配方式有關(guān),但是想必做過(guò)競(jìng)價(jià)的競(jìng)價(jià)猿,都會(huì)對(duì)百度越來(lái)越離譜的匹配詞深惡痛絕。說(shuō)白了就是想讓你多花錢。 04搜索合作網(wǎng)絡(luò) 強(qiáng)制把搜索合作流量給你,同時(shí)又不說(shuō)合作的是哪些網(wǎng)絡(luò)(我們購(gòu)買的是搜索推廣流量好嗎?別把犄角旮旯的雜量當(dāng)搜索流量賣給我,患者質(zhì)量差好多),現(xiàn)在不想要搜索流量,建議大家找客服關(guān)閉,不知道能關(guān)閉的朋友就吃啞巴虧了。 當(dāng)然這些問(wèn)題哪個(gè)平臺(tái)都會(huì)有,不過(guò)在大的環(huán)境不變的情況下,還是技術(shù)決定一切,因?yàn)楦鱾(gè)競(jìng)價(jià)以及廣告主面臨的市場(chǎng)情況都是一樣的,所以修煉好技術(shù)才是王道。 經(jīng)過(guò)上面的內(nèi)容我們就了解到了百度競(jìng)價(jià)里面的一些坑,因此大家如果之間不了解的話可以通過(guò)這部分內(nèi)容好好了解一下, 不然不管我們?nèi)绾巫龇治龆疾恢赖降资悄睦锍霈F(xiàn)了問(wèn)題,其實(shí)并不是我們自身的問(wèn)題。 |
|
本文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),由奧斯諾(qilicnc.cn)整理發(fā)布,本網(wǎng)站不擁有所有權(quán)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。如果還想了解更多關(guān)于網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站優(yōu)化,SEO,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)推廣,的相關(guān)內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注本站,歡迎轉(zhuǎn)載。 |