競價(jià)推廣是一種使用錢來搶百度廣告位的一種營銷方式，對于一些初學(xué)者來說競價(jià)推廣還有很長的一段路要走，因此大家在剛接觸競價(jià)推廣的時(shí)候應(yīng)該多學(xué)習(xí)一些東西，那么百度競價(jià)新手在剛開始應(yīng)該學(xué)習(xí)些什么呢？接下來我們就來了解一下，在這里重慶網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司奧斯諾科技為你推薦《企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣需要打造自己的品牌嗎？》歡迎查看。

作為一名競價(jià)初入門者：

1.首先競價(jià)基本的概念你要理解：

至少把百度營銷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)概念看幾遍，到理解為止

2. 了解競價(jià)的幾種展現(xiàn)方式。

3. 賬戶是由計(jì)劃組成，計(jì)劃又由單元組成，單元由關(guān)鍵詞組成，前期你可以試著自己建立一個(gè)新的單元，找到你要做的關(guān)鍵詞，分組，寫創(chuàng)意，優(yōu)化質(zhì)量度，選著落頁;可以觀察一下，你做的計(jì)劃，到底有沒有效果，質(zhì)量度有沒有上升;

4. 別人叫你做什么就做什么，但是要問，為什么要這么做?你可以在這個(gè)過程中慢慢中熟悉賬戶操作，及理解賬戶操作。

如果你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作，從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣。

首先市場分析，人群定位，整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，這里所建議的一點(diǎn)是，不同屬性的關(guān)鍵詞分類，能分多細(xì)就分多細(xì)，這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。

精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu)劃分原理：

這里在詳細(xì)說明一點(diǎn)，一個(gè)精細(xì)化賬戶指的是，每個(gè)計(jì)劃下各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對應(yīng)的著陸頁是否一一對應(yīng)，這也是最終關(guān)聯(lián)著賬戶后期上線推廣所產(chǎn)生的問題所在。

往往一個(gè)推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。

所以說一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)，也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡，（雖然夸張了點(diǎn)，但是這是實(shí)戰(zhàn)所證明的），這也是一些實(shí)戰(zhàn)多年的競價(jià)人員對賬戶的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一，更是作為一個(gè)合格的競價(jià)人所必備的條件之一。步入sem行業(yè)的競價(jià)人員請記住一點(diǎn)，好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端。

賬戶搭建實(shí)戰(zhàn)操作講解：

我們以"男科"科室為案例，以該科室中"前列腺炎"為一個(gè)病種（推廣計(jì)劃）進(jìn)行搭建，投放設(shè)備為移動端。

你可能在搭建計(jì)劃的過程中會遇到這些設(shè)置問題。（我們提取主要設(shè)置出來，其它忽略）

1，推廣計(jì)劃層級設(shè)置，名稱，預(yù)算，時(shí)間段，投放地區(qū)。

a＞計(jì)劃名稱，"前列腺炎"為該推廣計(jì)劃的名稱。

b＞計(jì)劃預(yù)算，為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算，好控制消費(fèi)，往往一些競價(jià)人員對此設(shè)置忽略，如果該計(jì)劃的消費(fèi)突然幅度上升的話，最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

c＞計(jì)劃時(shí)間段，根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置。

d＞計(jì)劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，前列腺炎-武漢，前列腺炎-其它區(qū)域。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況。計(jì)劃搭建如圖：

2，推廣單元層級設(shè)置，單元名稱，單元移動比例出價(jià)，單元出價(jià)，否詞。

a＞單元名稱，前提我們要將有關(guān)"前列腺炎"所有的關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類，例如，癥狀，治療，醫(yī)院，費(fèi)用等等進(jìn)行細(xì)分；后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來命名各個(gè)推廣單元的名稱，我們以"前列腺炎的癥狀"來命名該計(jì)劃內(nèi)的一個(gè)單元。

b＞單元移動比例出價(jià)，只針對移動端的出價(jià)設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計(jì)劃只針對pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可，如果只針對移動端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將"前列腺炎的癥狀"單元的比例設(shè)置為10。

c＞單元出價(jià)，單元出價(jià)并不是關(guān)鍵詞最終的出價(jià)，我們設(shè)置為1即可。

d＞否詞，該設(shè)置后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報(bào)告來進(jìn)行操作添加。

3，推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置，關(guān)鍵詞名稱，出價(jià)，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL.

a＞關(guān)鍵詞名稱，我們將有關(guān)"前列腺炎的癥狀"所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。

b＞出價(jià)，該單元比例因?yàn)樵O(shè)置為10，我們針對的是移動端投放，此時(shí)關(guān)鍵詞的出價(jià)并不是移動端最終的出價(jià)（移動出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)x比例10）才是移動端最終的出價(jià)，出價(jià)我們?nèi)�部設(shè)置為1，后面再去推廣實(shí)況查看排名或根據(jù)賬戶后臺中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來進(jìn)行調(diào)整出價(jià)。

c＞匹配模式，關(guān)鍵詞的匹配模式有四種，精確匹配，短語匹配中包含三類（精確，同義，核心），廣泛匹配+否定匹配。我們以關(guān)鍵詞"前列腺炎的癥狀"為例，解析下"前列腺炎的癥狀"在各種匹配模式下會觸發(fā)的搜索詞，如下所示：

精確匹配：

精確匹配-前列腺炎的癥狀（觸發(fā)的搜索詞與關(guān)鍵詞字面完全相同）采用該匹配模式的多為一些競爭比較激烈的詞使用，出價(jià)較高的詞使用。

短語匹配（包含3種模式）：

精確包含-男性前列腺炎的癥狀，前列腺炎的癥狀有哪些（觸發(fā)的搜索詞完全包含關(guān)鍵詞字面，前后插入）采用該匹配模式的也為一些競爭激烈的詞，病種名稱詞和熱搜詞使用。

同義包含-前列腺癥狀，前列腺炎的表現(xiàn)及癥狀（觸發(fā)的搜索詞以顛倒，中間插入，同義等形式）采用該匹配模式的多為一些短詞，穩(wěn)定的詞使用。

核心包含-前列腺炎，前列腺炎肥大，前列腺炎的治療（觸發(fā)的搜索詞包含關(guān)鍵詞核心部分的，插入，顛倒形態(tài)的短語，并支持同義詞匹配）采用該匹配模式的多為一些長尾詞使用。

通過上面的內(nèi)容我們就知道了初學(xué)者在接觸競價(jià)推廣的時(shí)候應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的內(nèi)容，所以大家如何剛開始學(xué)習(xí)競價(jià)推廣的話一定要借助一些資料不然會出現(xiàn)很多的問題無法解決，可能還會浪費(fèi)大量的錢。