做過百度競價的伙伴就知道在新手眼里就是調價格添加關鍵詞，但是在一個經(jīng)驗豐富的人手里其實里面有相當多的細節(jié)以及一些鮮為人知的冷知識，接下來就給大家介紹在競價過程中的一些冷知識，在這里重慶競價包年公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶競價包年推廣】預算低、出價高，該如何玩轉百度競價推廣？》歡迎查看。

1 、 關鍵詞轉移

關鍵詞可以很方便地轉移到其它推廣單元，前提是你想轉移的推廣單元不包含相同的關鍵詞。轉移后的關鍵詞，原有的設置如匹配方式、出價、訪問URL都會保持不變。

就是說，如果關鍵詞設置的是單元出價，那么轉移后的出價會跟隨新的單元。所以，轉移關鍵詞后，有必要檢查下出價。

2 、網(wǎng)頁回呼

網(wǎng)民在網(wǎng)頁輸入電話號碼之后，離線寶將向網(wǎng)民和企業(yè)分別發(fā)出電話邀請，網(wǎng)民看到的是企業(yè)在離線寶設置的電話號碼，而企業(yè)看到的是網(wǎng)民在輸入框提交的電話號碼。

為了給網(wǎng)民留下良好的形象，我們應該盡量使用400電話作為離線寶的接聽電話。

3 、關鍵詞規(guī)劃師

該工具顯示的搜索量，指的是在你的推廣地域內，關鍵詞最近7天的日均搜索次數(shù)。而百度指數(shù)分為搜索指數(shù)和媒體指數(shù)，搜索指數(shù)是關鍵詞每天的搜索頻次加權和，主要反映的是用戶關注度的趨勢變化。

如果查詢搜索量，建議參考關鍵詞規(guī)劃師的數(shù)據(jù)，但網(wǎng)民的搜索行為受節(jié)假日、行業(yè)熱點、其它因素影響，因此得到的數(shù)據(jù)也是僅供參考而已。

4 、否定關鍵詞

某個關鍵詞被設為否定關鍵詞后，就不能再添加到推廣單元。但是，包含否定詞的關鍵詞，是可以添加的。如果添加了，會發(fā)生什么結果呢？就是僅當搜索詞與賬戶的這個關鍵詞完全一致，或者等同于這個關鍵詞的插入、顛倒形態(tài)時，創(chuàng)意才會展現(xiàn)。

舉個例子，當你添加“免費”作為你的否定關鍵詞，而你又不想錯過“英語培訓課程免費試聽”等流量，這時你購買“英語免費試聽課程”這個關鍵詞，就有機會匹配到這種流量了。

5 、帶空格的關鍵詞

如果網(wǎng)民搜索的關鍵詞前后帶有空格，那么這種空格相當于沒添加。精確匹配情況下，當搜索詞中間帶有空格，那么推廣賬戶中與該搜索詞字面完全相同的關鍵詞，都有可能展現(xiàn)。當搜索詞不帶空格時，那么就只能觸發(fā)賬戶中不帶空格的關鍵詞。

舉個例子，精確匹配下，“鮮花 快遞”能匹配到賬戶的“鮮花快遞”和“鮮花 快遞”，但“鮮花快遞”只能匹配到“鮮花快遞”，而不能匹配到“鮮花 快遞”。

其它匹配方式，就另當別論了。

6 、創(chuàng)意的地名飄紅

如果某創(chuàng)意包含的國內地域名稱（省級或市級），與搜索引擎判定的網(wǎng)民所處地域一致（以系統(tǒng)識別的IP地址為準），那么即便網(wǎng)民的搜索詞不包含地名，該創(chuàng)意的地域名稱也會出現(xiàn)飄紅的情況。

舉個例子：在北京的網(wǎng)民，搜索“鮮花速遞”，展現(xiàn)的創(chuàng)意“北京”2字就會飄紅。

7 、多個可能展現(xiàn)的關鍵詞

如果賬戶多個關鍵詞都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)先展現(xiàn)的將是讓媒體收益最高的那個詞……理論上，應該優(yōu)先展現(xiàn)與搜索詞匹配最高的詞，這也是長尾理論的基礎，然而實際上似乎并不是這樣……

舉個例子：網(wǎng)民搜索“鮮花速遞”，如果賬戶關鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)化展現(xiàn)的將是實際點擊價格最高的那個詞。

8 、創(chuàng)意出現(xiàn)大括號{ }

如何在創(chuàng)意中展現(xiàn)大括號而又不被當成通配符？{ }前增加英文狀態(tài)的“:”即可。

方式寫法展現(xiàn)

英文冒號后不帶空格:{生物學}{生物學}

英文冒號后帶空格: {生物學}: 生物學

2個英文冒號不帶空格::{生物學}:{生物學}

10 、粗體的關鍵詞出價

如果關鍵詞使用的是推廣單元的出價，那么關鍵詞出價的一列，字體用的是普通字體，如果某個關鍵詞是單獨出價，將以粗體顯示。（這一點據(jù)了解，有些賬戶全部都是普通字體，因賬戶而異）

11 、推廣計劃的地域

如果計劃層級和賬戶層級都有設置推廣地域，那么計劃層級將優(yōu)先。如果賬戶層級設置了推廣地域，而計劃層級并沒有設置，那么系統(tǒng)將認為該推廣計劃以賬戶設置的地域為準，即此時賬戶的推廣地域會更優(yōu)先。

12 、廣告不展現(xiàn)

當網(wǎng)民反復搜索關鍵詞卻沒有點擊廣告時，系統(tǒng)會認為網(wǎng)民不需要廣告或者對廣告不滿意，從而不再展現(xiàn)搜索引擎廣告或大大降低展現(xiàn)概率。不過，合約廣告像品牌專區(qū)這種，會一直都出現(xiàn)了，它的優(yōu)先級也是最高的。

13 、設備優(yōu)先

由于移動流量越來越大，所以目前新建的計劃，默認都是移動設備優(yōu)先，即以移動設備為基礎出價，再設置計算機設備出價比例。所以大家新建推廣計劃的時候，要注意選好哪個設備優(yōu)先，再設置另一個設備的出價比例。

14 、統(tǒng)計報告日期

如果遇到統(tǒng)計報告日期變灰色，無法選擇的情況，說明可能這段時間賬戶沒有生效或者沒有產(chǎn)生數(shù)據(jù)，也有可能是電腦時間設置錯誤。

舉個例子：你想選定報告的日期比電腦本地時間更晚，就會出現(xiàn)日期無法選擇的情況。

15 、關鍵詞添加字符

關鍵詞也是可以添加字符的，像空格、短橫線（－）、點（.），都能被添加到賬戶。不過，含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞，是不能添加的。

16 、新關鍵詞的質量度

新提交的關鍵詞，并沒有準確的質量度分值。系統(tǒng)會根據(jù)各種因素，賦予新提交的關鍵詞“臨時質量度”，等一段時間后數(shù)據(jù)充分積累，才更新為正式質量度。如果關鍵詞展現(xiàn)點擊達到了一定值卻還是臨時質量度，建議刪除重提。

17 、數(shù)值誤差

你可能會發(fā)現(xiàn)，平均點擊價格x點擊次數(shù)并不等于賬戶的消費總額。這是因為平均點擊價格采用了四舍五入，保留了2位小數(shù)點，因此造成了微小的誤差。

18 、最低展現(xiàn)價格

最低展現(xiàn)價格由質量度和關鍵詞的商業(yè)價值（行業(yè)、市場）決定，因此同一賬戶不同計劃的相同關鍵詞，可能最低展現(xiàn)價格不一樣。出價低于最低展現(xiàn)價格的關鍵詞可以添加，但會導致“搜索無效”狀態(tài)。

上面這十幾點內容就是在競價過程中的冷知識，不知道大家在做百度競價的過程中有沒有仔細觀察過，如果不知道的話就可以去看一下可能會減少我們在操作過程中的一些失誤。