如果大家做網(wǎng)絡推廣那么對廣告媒體就非常的熟悉，我們傳統(tǒng)的媒體就是電視、廣播、報紙這些，在互聯(lián)網(wǎng)上面的媒體平臺就非常的多了，但是我們只知道有哪些媒體卻不知道這些媒體的特性，今天我們就來一起了解一下，在這里重慶網(wǎng)絡營銷推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶網(wǎng)絡營銷推廣】網(wǎng)絡推廣的正確打開方式在這里》歡迎查看。

到達率

到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費群體總人數(shù)的百分比。在消費群體總人數(shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達率越高。網(wǎng)絡，電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們?nèi)粘Ｉ�活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統(tǒng)媒體的到達率已大幅降低。

權威性

媒體的權威性對廣告效果有很大影響，即“光環(huán)效應”。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權威性有所差異。比如電視媒體，中央電視臺與地方電視臺的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權威性。廣播，報紙同樣如此。權威性同時是相對的，受專業(yè)領域，地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領域有權威的報紙，對于該專業(yè)之外的讀者群就無權威可言，很可能是一堆廢紙。

感染力

從廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體，對人們的感染力較強。廣播是聽眾”感覺補充型”的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當時的注意力。

同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更愿意看到真實的商品形態(tài)，以便于更具體感性的了解商品，這一點廣播無法作到。報紙以文字和畫面?zhèn)鞑�廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠不如電視，廣播，感染力是差的。

時效性

電視和廣播是適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。電視由于設備等因素制約，時效性不如廣播。但在電臺發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時間限制。

持久性

從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強–實時性強。電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留。

通過上面的內(nèi)容我們就知道了廣告媒體的具體特性，因此我們在知道了媒體特性之后我們在去做推廣就能很好的利用起來，這樣的好處就在于我們能快速了解廣告媒體從而運用到我們的推廣過程中去。