搜索引擎只是我們做網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺(tái)，而要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)精準(zhǔn)客戶就得試用正確的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，因此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷并不是想象中那么容易，那么今天我們就來(lái)一起看一下實(shí)現(xiàn)搜索引擎精準(zhǔn)營(yíng)銷的方法，在這里重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣】SEO必知的搜索引擎九大算法解析！》歡迎查看。

搜索引擎國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

搜索引擎國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀比較清晰，百度作為國(guó)內(nèi)搜索引擎老大，其地位短期內(nèi)無(wú)法被360搜索撼動(dòng)，但是自從去年360搜索依靠截流谷歌迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)10%的搜索引擎市場(chǎng)份額來(lái)看，360搜索就是半路殺出來(lái)的陳咬金，勢(shì)頭很猛，搜狗在搜索引擎深耕細(xì)作多年，也沒(méi)有突破10%的市場(chǎng)份額，這個(gè)讓搜狗、搜搜非常尷尬。國(guó)內(nèi)搜索引擎的變現(xiàn)辦法都比較單一，基本就是依靠搜索引擎廣告。業(yè)界炒的火熱的老二360搜索要收購(gòu)老三搜狗，然后抗衡百度，這個(gè)說(shuō)法我個(gè)人認(rèn)為炒作成分很高，而收購(gòu)的可能性存在，但是不大。我們清楚的看到，在美國(guó)搜索引擎技術(shù)正在多元化發(fā)展，雖然谷歌占據(jù)霸主地位，但是其他搜索引擎并非一無(wú)是處，而在國(guó)內(nèi)，大家也樂(lè)見(jiàn)搜索引擎百花齊放，這樣才能避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，而360搜索收購(gòu)搜狗，騰訊對(duì)搜搜重視不足，其結(jié)果最多也就促成國(guó)內(nèi)兩分天下的局面，這樣很容易引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，并非是好事，而留著搜狗作為老三，國(guó)內(nèi)就有3個(gè)搜索引擎，這樣似乎更有助于過(guò)捏搜索引擎的良性發(fā)展。

搜索引擎廣告的本質(zhì)以及形式

SEM這個(gè)名詞叫做搜索引擎營(yíng)銷，基本包含兩個(gè)部分，一個(gè)是搜索競(jìng)價(jià)廣告，一個(gè)是聯(lián)盟廣告。搜索競(jìng)價(jià)廣告大家比較熟悉，不再贅言;SEM包含的內(nèi)容也包含聯(lián)盟廣告，比如現(xiàn)在的百度聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟等等，其辦法就是借用搜索引擎的廣告系統(tǒng)和客戶資源在聯(lián)盟網(wǎng)站上投放廣告，將廣告主和網(wǎng)站完美的對(duì)接。我們看到了，百度在很早就開(kāi)始效仿谷歌的廣告變現(xiàn)方法，廣告一般都是文字、圖片、flash，或者他們相互組合，當(dāng)然百度也會(huì)和一些大客戶合作，幫他們做一些針對(duì)他們產(chǎn)品、針對(duì)他們所要的廣告效果定制一些廣告方式，無(wú)論廣告展現(xiàn)方式、展現(xiàn)位置如何改變，它們的本質(zhì)都是廣告，這個(gè)本質(zhì)不會(huì)隨著其形式和展現(xiàn)位置變化而變化。搜索引擎的作用就在于：打造一個(gè)完美的搜索引擎，用最快、最準(zhǔn)確的服務(wù)提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，打造一個(gè)完美的廣告系統(tǒng)，這個(gè)廣告系統(tǒng)就是一臺(tái)賺錢機(jī)器，這個(gè)毫不夸張。我們清楚的看到，百度在廣告方面的收入正在穩(wěn)步增加。

目前國(guó)內(nèi)廣告系統(tǒng)包含百度的鳳巢廣告系統(tǒng)、360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)，當(dāng)然還有一些其他平臺(tái)。這些平臺(tái)系統(tǒng)，用過(guò)的朋友都知道，其就是管理廣告、投放、效果分析的一個(gè)平臺(tái)，所以評(píng)估效果就成了大家比較關(guān)心的話題，因?yàn)榫�確投放廣告，有助于提升轉(zhuǎn)化率。

搜索引擎廣告提升轉(zhuǎn)化率在于提高投放廣告的精準(zhǔn)程度

搜索引擎廣告提升轉(zhuǎn)化率在于提高投放廣告的精準(zhǔn)程度，如何廣告投放精準(zhǔn)程度呢?其實(shí)就是從網(wǎng)民輸入搜索詞到網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站，這個(gè)部分需要我們精心研究和改善。

首先，對(duì)關(guān)鍵詞的選取非常關(guān)鍵，我們發(fā)現(xiàn)在歐美國(guó)家，會(huì)存在這樣的公司，就是專業(yè)為各個(gè)行業(yè)的公司提供關(guān)鍵詞服務(wù)。在國(guó)內(nèi)目前我還沒(méi)發(fā)現(xiàn)這樣的公司，但是為了隨著人們對(duì)搜索引擎推廣的重視，我相信搜索引擎可能會(huì)出賣這塊數(shù)據(jù)給其他公司來(lái)做，或者搜索引擎自己來(lái)做這塊業(yè)務(wù)。那么如何選取關(guān)鍵詞呢?大家大多都是使用廣告系統(tǒng)平臺(tái)的關(guān)鍵詞選取工具，其實(shí)這個(gè)方法不錯(cuò)，但是你必須要有側(cè)重的選取關(guān)鍵詞，不一定搜索量大的就適合你，價(jià)格過(guò)高，燒錢非常厲害。所以我建議有側(cè)重的選取關(guān)鍵詞，比如你公司那些產(chǎn)品的利潤(rùn)比較高，在這個(gè)時(shí)候選取的關(guān)鍵詞就需要多點(diǎn)，而那些利潤(rùn)比較薄的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞選取就要少點(diǎn)，這也就是我說(shuō)的側(cè)重的含義。

其次，關(guān)鍵詞的出價(jià)，這個(gè)很重要，好多人認(rèn)為關(guān)鍵詞出價(jià)這個(gè)不好控制，好多人都采用競(jìng)價(jià)軟件，來(lái)調(diào)整價(jià)格，我不建議使用這個(gè)工具。我公司使用過(guò)這個(gè)工具，這個(gè)工具如果一個(gè)同行使用的多了，那么造成的后果是很嚴(yán)重的，那就是赤裸裸的燒錢，錢是花的比較快了，你比較清楚你的關(guān)鍵詞排在什么地方，但是程序畢竟是程序，它不會(huì)預(yù)警什么，只會(huì)按照預(yù)設(shè)的程序去執(zhí)行。那么關(guān)鍵詞出價(jià)該怎么出價(jià)呢?很簡(jiǎn)單，就是根據(jù)你的預(yù)算，先確定推廣時(shí)間段，一般來(lái)講，早上9點(diǎn)-11點(diǎn)，中午13點(diǎn)-15點(diǎn)，晚上7點(diǎn)-11點(diǎn)，這些都是網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間比較集中的時(shí)候。這個(gè)時(shí)候你就要根據(jù)預(yù)算來(lái)權(quán)衡，一般來(lái)講早上9點(diǎn)-11點(diǎn)要出價(jià)很高，才可以排到前面，燒錢非常快，所以如果你公司預(yù)算不多，我不建議你在早上這個(gè)時(shí)段設(shè)置投放廣告。那么有人就考慮到質(zhì)量度的問(wèn)題，我個(gè)人認(rèn)為，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和賬號(hào)歷史操作、賬戶推廣結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的優(yōu)劣、關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率有很大的關(guān)系，因?yàn)樵u(píng)估質(zhì)量度是系統(tǒng)，所以這些就成了比較關(guān)鍵的。而且我建議一般推廣時(shí)段一定要設(shè)置好，這對(duì)推廣效果的影響非常大，如果全天推廣，大多數(shù)關(guān)鍵詞在右邊，那么點(diǎn)擊率非常低，不利于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升，而排名是關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的，所以我建議時(shí)間段推廣，也就是有選擇的設(shè)定推廣時(shí)段，預(yù)算少的，避開(kāi)高峰期，把價(jià)格設(shè)低點(diǎn)，照樣可以排名首頁(yè)，因?yàn)樵诟叻迤谶^(guò)后，有部分預(yù)算不足的賬號(hào)會(huì)下線。

第三，關(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置，這個(gè)也比較重要，百度分為廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精準(zhǔn)匹配，至于他們是什么含義，我不一一贅言了，有不清楚的可以去百度推廣知識(shí)網(wǎng)站去查找資料，這個(gè)設(shè)置很重要，可以精確到單個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式。

第四，否定詞、精確否定詞的屏蔽工作。這個(gè)我相信大家并不陌生，要提高廣告投放精準(zhǔn)度，這個(gè)很關(guān)鍵。否定詞、精準(zhǔn)否定詞可以提升觸發(fā)關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)程度，在這里我解釋下，觸發(fā)關(guān)鍵詞和搜索詞是不同的，搜索詞是網(wǎng)民搜索時(shí)候輸入的詞語(yǔ)，而觸發(fā)詞是廣告平臺(tái)根據(jù)你的關(guān)鍵詞匹配方式設(shè)定、出價(jià)來(lái)展示你的廣告，這個(gè)關(guān)鍵詞我們就叫做觸發(fā)詞，網(wǎng)民輸入搜索詞后，你的廣告展示了，這個(gè)廣告是根據(jù)那個(gè)關(guān)鍵詞展示出來(lái)的，這個(gè)關(guān)鍵詞就叫做觸發(fā)詞，也叫推廣觸發(fā)詞。否定詞、精確否定詞、匹配方式有助于提升觸發(fā)詞的準(zhǔn)確度。

第五。惡意IP點(diǎn)擊，這個(gè)已經(jīng)是非常頭疼的問(wèn)題了�，F(xiàn)在廣告系統(tǒng)平臺(tái)雖然對(duì)惡意IP點(diǎn)擊有了一定的防御能力，但是我對(duì)一直對(duì)這個(gè)能力表示懷疑。IP一般都是動(dòng)態(tài)的，要惡意屏蔽對(duì)手，要么用程序來(lái)屏蔽，要么就追蹤對(duì)方的電腦硬件，用電腦硬件唯一標(biāo)識(shí)來(lái)屏蔽，否則惡意屏蔽用人為分析統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)屏蔽是癡人說(shuō)夢(mèng)，不現(xiàn)實(shí)，而且效果也不好。

第六，創(chuàng)意的撰寫，這個(gè)我就不多說(shuō)了，良好的創(chuàng)意，可以有效提升展示的廣告的點(diǎn)擊率，長(zhǎng)期有助于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升，從而形成良好的循環(huán)，其效果不說(shuō)大家也懂。

像推廣地域設(shè)定，大家都懂的，一般在開(kāi)賬號(hào)的時(shí)候就已經(jīng)設(shè)定好了。我感覺(jué)就設(shè)定推廣時(shí)間段這點(diǎn)，現(xiàn)在如果靈活使用，可以有效提升轉(zhuǎn)化率。推廣時(shí)間段設(shè)置的好，可以讓廣告用比較低的價(jià)格排在前面，點(diǎn)擊率高了，關(guān)鍵詞質(zhì)量度提升了，你可以用比別人低的價(jià)格達(dá)到一樣的推廣效果，如果靈活設(shè)置，其基本思路就是：避開(kāi)同行競(jìng)爭(zhēng)熱期，利用競(jìng)爭(zhēng)冷期空擋來(lái)投放廣告。當(dāng)然要提升廣告精準(zhǔn)度還有好多其他的辦法，歡迎各位網(wǎng)銷人員前來(lái)拍磚、撒花、補(bǔ)充、討論，今天就和大家分享到這里~

上面的內(nèi)容給大家講到了搜索引擎精準(zhǔn)推廣的方法，如果大家需要通過(guò)搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣那么這部分內(nèi)容對(duì)你來(lái)說(shuō)就非常的有用，因此搜索引擎推廣對(duì)于現(xiàn)代的企業(yè)來(lái)說(shuō)非常的重要，是互聯(lián)網(wǎng)上面獲客的主要渠道。