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【重慶競價包年推廣】怎樣快速有效的搭建百度競價賬戶?

时间:2021-05-10     作者:奧斯諾【原创】   阅读

對于做百度競價的企業(yè)來說搭建一個結(jié)構(gòu)好的賬戶是一門必修的科目,如果我們不能搭建一個結(jié)構(gòu)好的賬戶那么對我們的推廣效果會產(chǎn)生很大的影響,所以今天我們就來看一下如何快速有效的搭建一個百度競價賬戶,在這里重慶競價包年推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶競價包年推廣】做好這6點,百度競價效果翻倍》歡迎閱讀。

【重慶競價包年推廣】怎樣快速有效的搭建百度競價賬戶?

搭建一個合理的賬戶維度的好處


1.可以更輕松的控制消費


我們可能推廣多個產(chǎn)品和地區(qū),劃分一個比較好的賬戶結(jié)構(gòu),從而更好的進行流量控制。


2.方便分析賬戶數(shù)據(jù)


可以更清晰的分析時段、地區(qū)、設(shè)備、產(chǎn)品維度的轉(zhuǎn)化率,優(yōu)化賬戶。


3.更高效的管理賬戶


試問不同詞性的關(guān)鍵詞,分布在不同的計劃中,我們怎么能知道這類關(guān)鍵詞花了多少錢,帶給我們多少轉(zhuǎn)化呢?數(shù)據(jù)統(tǒng)計都很困難,更不要說是優(yōu)化賬戶了。


4.找到賬戶優(yōu)化的方向


例如某一產(chǎn)品的利潤比較高,控制這一類產(chǎn)品可能會花更多的錢。在某一個時段(如下午3點)、某一個地區(qū)(北京地區(qū))轉(zhuǎn)化率較高,可以調(diào)整這一時段、地區(qū)的消費數(shù)據(jù),讓投入產(chǎn)出比更高;又或者,通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某一產(chǎn)品、時段或者地區(qū)等轉(zhuǎn)化率比較低,可以調(diào)整消費,或優(yōu)化創(chuàng)意等,提高轉(zhuǎn)化率,降低消費。


合理搭建,最大化賬戶層級的作用


說搭建,是因為賬戶是由不同的部分組合拼搭起來的。


競價推廣賬戶,是由推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意來構(gòu)成的一個金字塔結(jié)構(gòu)。


分層級,是為了更好的圈人


競價推廣,是用詞圈人。


想要圈到更多、更準(zhǔn)的人,詞就要更多、更準(zhǔn)。


但是詞越多,堆在一起就越亂,需求就越亂,人群就越亂,流量、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)就越亂。


需要合理的分類,通過層級的方式,把詞歸類到一起。


詞歸類到了一起,詞背后的人,就歸類到了一起。


競價推廣賬戶分層級的目的,就是為了更好的圈人。


合理劃分計劃、單元,就可以圈定不同的搜索人群。


合理的賬戶結(jié)構(gòu)有那幾個維度?


產(chǎn)品維度


這個多適用于多個產(chǎn)品推廣,根據(jù)每個產(chǎn)品的利潤和價值不同,我們通過計劃層次劃分來控制產(chǎn)品的消費和產(chǎn)品,對于后期我們預(yù)算上的調(diào)整和效果監(jiān)控十分的便利。


地區(qū)維度


簡單來講,如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)推廣的話,如產(chǎn)品要在湖南、江西進行推廣,由于地區(qū)的不同對產(chǎn)品的接受也許也會不盡相同,轉(zhuǎn)化成本和推廣策略也不會相同,這時我們就運用地區(qū)維度針對這兩個地方設(shè)置不同的推廣計劃。


時段維度


根據(jù)每個產(chǎn)品的性質(zhì),目標(biāo)人群的不同決定了搜索的時段和轉(zhuǎn)化好的時段也不會相同,不過時段維度相對于來說是不容易控制的維度,很多行業(yè)時段效果差別并不明顯,但是對于有些行業(yè)還是比較集中,可以用來輔助參考。


購買階段維度


購買階段維度,我們也可以稱為客戶需求維度,根據(jù)關(guān)鍵詞購買階段去建立計劃,以此來區(qū)分訪客需求的強弱,然后根據(jù)不同的詞性區(qū)分出價的設(shè)置,根據(jù)用戶的需求強度劃分為三個階段:第一階段,收集信息;第二階段,對比分析;第三階段,確認選擇。


推廣設(shè)備維度


區(qū)分不同的設(shè)備,并且同時注重PC和移動端的流量控制,讓不同設(shè)備的流量可以分別進行對待,讓流量買的更值。


一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)不應(yīng)該只單單僅限于一個維度,通常我們確立一個維度為重點,另外再以兩個維度作為輔助,根據(jù)自身行業(yè)的特性,進行五個維度之間的合理搭配調(diào)整。


說了這么多,可能很多小伙伴們會說,這些道理我都明白,可是實操起來又是一頭霧水。


在這里給大家舉個例子。


產(chǎn)品:小吃加盟


預(yù)算:800元


地區(qū):湖南省


由預(yù)算可以看出這是一個單產(chǎn)品的小賬戶,我們按照地區(qū)加訪客需求這兩個維度搭建賬戶就可以,因為預(yù)算比較低會收到限制,不是重點地區(qū)的第一需求階段我們可以直接放棄投放,而品牌詞和競價次是屬于第三需求階段,我們單獨建立計劃。


產(chǎn)品:烘焙培訓(xùn)


預(yù)算:6000元


地區(qū):武漢市


像這種多產(chǎn)品單地區(qū)的大賬戶,單地區(qū)可根據(jù)“地區(qū)+設(shè)備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶。


我們可以把每一個計劃代表這一個產(chǎn)品或者人群,而每一個單元又代表著一類的需求,每一個關(guān)鍵詞又代表了一個需求點,這樣的話我們在搭建的過程中就可以根據(jù)客戶的需求點,撰寫創(chuàng)意,進行分配預(yù)算和流量。


設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的過程,也是您對推廣目的進行重新梳理的過程,要建立條理清晰、便于管理的賬戶,您需要對業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進行全盤考慮,并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。


經(jīng)過上門的內(nèi)容相信大家一定清楚的知道了怎么搭建一個適合自己企業(yè)產(chǎn)品的賬戶,對于競價效果來說完好的賬戶結(jié)構(gòu)還是會有很大影響的,因此大家一定要學(xué)會如何搭建一個百度競價賬戶。

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