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【重慶競價包年推廣】百度競價中的幾種廣告類型时间:2021-05-28 作者:奧斯諾【原创】 阅读 如果讓你在百度做推廣,那么大部分企業(yè)都會選擇去做百度競價,因?yàn)檫@種方式最直觀最有價值效果更快,所以百度競價依然是做百度推廣主要的方式,那么今天我們就來一起了解一下百度競價中的幾種廣告類型,在這里重慶競價包年推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶競價包年推廣】做百度競價為什么有點(diǎn)擊沒對話?》歡迎閱讀。 一、百度精準(zhǔn)廣告 百度精準(zhǔn)廣告是主動進(jìn)行廣告推送的一種廣告方式。百度依靠分析海量用戶在百度平臺上的行為,從而判斷了解用戶屬性并進(jìn)行群體細(xì)分,將關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的廣告推送給不同群體的目標(biāo)用戶。 比如,用戶在百度里搜索過手機(jī)相關(guān)信息,百度通過用戶瀏覽器端Cookie(服務(wù)器暫時存放在你的電腦里的資料,保存上網(wǎng)習(xí)慣),將把此用戶判斷為對手機(jī)感興趣的人群。當(dāng)一些大的廣告主,如蘋果、三星、索愛等購買了百度精準(zhǔn)廣告,并指定了手機(jī)、手機(jī)型號等關(guān)鍵詞為目標(biāo)用戶的關(guān)注詞。那么當(dāng)相應(yīng)的用戶群體在訪問百度的MP3、圖片、貼吧、知道、新聞等頻道頁面時,就很可能看到手機(jī)類的百度精準(zhǔn)廣告。 百度精準(zhǔn)廣告一般是圖片廣告為主,有多種規(guī)格尺寸,投放前需要定位關(guān)鍵詞。價格一般是以CPC為主,刊例價是6元每個點(diǎn)擊。當(dāng)然,刊例價都是報價而已,實(shí)際價格需要廣告主與百度進(jìn)行溝通,隨投放規(guī)模等條件而變動。 二、百度關(guān)聯(lián)廣告 百度關(guān)聯(lián)廣告跟常規(guī)廣告不一樣,可以購買特定的關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶搜索時,在右側(cè)展現(xiàn)圖片或者視頻關(guān)聯(lián)廣告。雖然關(guān)聯(lián)廣告位置靠右不太好,不過出現(xiàn)圖片和視頻對于吸引用戶眼球非常有效,因此點(diǎn)擊率也比普通右側(cè)文字廣告高得多。 可以購買的關(guān)鍵詞包括了競品詞(品牌詞或產(chǎn)品詞),娛樂詞如電影、電視劇、歌曲、小說、動漫等,明星詞如歌手,網(wǎng)絡(luò)紅人,體育明星等。 購買競品詞相對來說比較狠。一則借助競爭對手的影響力,來抬高自己。二則干擾了其它推廣結(jié)果,分流了對方的流量。 百度關(guān)聯(lián)廣告的價格也跟百度品牌專區(qū)類似,屬于議價,需要與百度服務(wù)部門確定所購買的關(guān)鍵字及簽訂相關(guān)合同。百度關(guān)聯(lián)廣告做的最火的就是購買現(xiàn)在人氣最旺的明星或者有一件非常熱的事件等,借助這些來達(dá)到自己目的。 三、百度品牌專區(qū)廣告 百度品牌專區(qū)是百度獨(dú)創(chuàng)而且綜合效果優(yōu)異的廣告形式。品牌專區(qū)占據(jù)了搜索結(jié)果首屏2/3的位置,具有品牌形象突出、視覺沖擊強(qiáng)、點(diǎn)擊率高、可自定義展現(xiàn)形式等多個優(yōu)點(diǎn)。 品牌專區(qū)的樣式有很多種,常見的普通樣式有描述和表格2種。 百度品牌專區(qū)的價格是固定價,就是說需要與百度服務(wù)部門溝通,確定所以購買的關(guān)鍵字列表(必須是自有的品牌關(guān)鍵詞),確定購買時長(按月來算,最多一年,需要續(xù)則重簽合同),確定每個月的購買金額(需要協(xié)商),簽訂合同,準(zhǔn)備物料就可以上線了。 一般來說,廣告主可以根據(jù)效果來決定是否需要更改物料內(nèi)容,每周可以提交修改一次。目前還是通過人工的方式進(jìn)行修改,在不遠(yuǎn)的將來可通過系統(tǒng)來自主操作。如從普通樣式升級到特殊樣式則還需進(jìn)一步與百度溝通,價格上會有一定漲幅。 四、百度掘金廣告 百度掘金其實(shí)跟百度精準(zhǔn)在廣告模式上同出一轍,都是通過Cookie來分析用戶屬性來主動進(jìn)行廣告推送。不過百度掘金更注重的是電子商務(wù)類的和轉(zhuǎn)化為主的客戶。 百度掘金利用百度精準(zhǔn)營銷技術(shù),尋找有潛在購物需求的用戶,并針對不同購買需求,分別提供不同的商品信息,將用戶引導(dǎo)到B2C網(wǎng)站直接轉(zhuǎn)化,通過導(dǎo)購式營銷將媒體平臺和購物用戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)。 既然是轉(zhuǎn)化為主,在點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化監(jiān)控和效果衡量上就做到可控制,可測量。此外,由于百度掘金相比百度精準(zhǔn)而言,在人群定位的精準(zhǔn)度方面做得更細(xì)致些,通過分析出有購買意向的人群,然后把廣告呈送到用戶眼前,這樣在點(diǎn)擊率上會比一般的精準(zhǔn)廣告要高。 五、百度關(guān)鍵字廣告(目前使用最廣泛的廣告) 其實(shí)大家所說的百度推廣,泛指的就是百度關(guān)鍵字廣告的推廣。百度推廣營銷最基本與最核心的就是百度關(guān)鍵字廣告了。與其他主流搜索引擎一樣,搜索詞廣告都是立命之本,雖然它沒有其它廣告那么形式豐富,卻是效果最出色的推廣形式之一,也是最復(fù)雜,優(yōu)化強(qiáng)度最大的廣告形式。 通過上面的內(nèi)容我們就知道了做百度競價的幾種廣告類型,企業(yè)可以結(jié)合自身的實(shí)際情況選擇哪種推廣方式,所以大家一定要在做之前對這些內(nèi)容有一個了解,不然我們就會造成很多不必要的浪費(fèi)。 |
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